Se habla cada vez más de las redes profesionales como medios para establecer una conversación entre posibles candidatos y responsables de Recursos Humanos, así como para otras muchas posibilidades de comunicación dentro de la propia empresa, o incluso con clientes.
Por ejemplo, una empresa puede crear uno o varios grupos específicos para sus trabajadores dentro de una de estas redes para fomentar la interrelación, conocer y dar a conocer ideas, proyectos, aspectos a mejorar. O simplemente un “buzón de sugerencias”.
A nivel individual, tener actualizado un perfil profesional puede suponer para una persona, que tanto dentro como fuera de la empresa se conozca de manera más sencilla la experiencia y expectativas que va teniendo cada uno. Así, las rotaciones dentro de la empresa o fuera de ella se pueden convertir en algo mucho más sencillo y positivo (¡y menos traumático!) que ahora.
También resulta muy interesante como medio de información. Realmente muchos de los grupos o páginas de empresas que se están poniendo en funcionamiento dentro de estas redes te permiten acceder a información, formación y eventos específicos de cada sector. Al mismo tiempo también sirve como plataforma para publicar noticias “oficiales” de la empresa… Y eso es bueno tanto para quienes están dentro de la empresa, como para mejorar la imagen corporativa para quienes quieren estar en ella, como para los clientes (que también pueden estar en las redes profesionales).
En ciertos aspectos puede suponer un arma de doble filo… no puedes ir en plan “marujeo”. Hay que saber de qué hablar y de qué no. Pero en cualquier caso es una manera de facilitar que entre el aire fresco a nivel corporativo… te puede pillar una corriente y coger un resfriado, pero en general el aire sanea el ambiente.
Porque, como ya os he dicho muchas veces, si algo caracteriza a estas herramientas de la denominada Web 2.0, a la que Unique ya se ha sumado, es que están orientadas a establecer una comunicación bidireccional allí donde antes sólo la había en un sentido.
Saber cómo funcionan, qué ofrecen y cuáles son los puntos fuertes de las redes profesionales es complicado, pues cambian, incorporan nuevas posibilidades, mejoran, se copian unas a otras… y vuelven a presentar nuevas apariencias con cierta regularidad. Pero no deja de ser importante estar al día.
Bien, casi todos los especialistas coinciden a la hora de considerar que en España son tres las redes profesionales a las que seguir la pista: LinkedIn, XING y Viadeo. Pero, ojo, eso no quiere decir que tengas que estar en las tres o que te sirvan igual para tus objetivos.
Es de origen estadounidense y ha logrado “calar” prácticamente en todo el mundo. Desde la propia red dicen que ahora mismo tiene más de 80 millones de usuarios en más de 200 países y territorios en todo el mundo. De manera que es ideal para moverse en el panorama internacional. En España superaron el millón de usuarios este verano, y están concentrados sobre todo en Madrid y Barcelona (lo cual es lógico, pues es allí donde más se concentran las empresas españolas). Las compañías más representadas en esta red son Indra, Accenture, Telefónica y BBVA. Por supuesto te recomiendo el grupo de Unique Spain.
Se estima que al menos unos 18 millones de sus usuarios residen en Europa y también afirman tener a nivel internacional a ejecutivos de todas las empresas Fortune 500
A parte de permitir gestionar la información que se pueda encontrar públicamente sobre ti como profesional, permite encontrar y conseguir presentaciones a posibles clientes, proveedores de servicio y expertos recomendados en una materia.
Otras opciones que ofrece son crear y colaborar en proyectos, recopilar datos, compartir archivos y solucionar problemas; ser encontrado para oportunidades comerciales y encontrar posibles socios; conseguir nuevos conocimientos a través de debates con profesionales de ideas similares en grupos privados; descubrir contactos en empresas que te interesan, que te pueden ayudar a conseguir un empleo o cerrar contratos; o anunciar y distribuir anuncios de empleo para encontrar a los candidatos más cualificados para tu empresa.
Permite enlazar tu actividad en Twitter a tu perfil profesional, para mostrar los últimos trabajos aportando más información que un curriculum.
A su vez también permite enlazar tu perfil a otros sitio en la red (Google, MSN y Yahoo, incluso a la firma del correo electrónico).
Recientemente se ha añadido el Creative Portfolio Display que es un espacio para que los profesionales creativos muestren sus trabajos. Especialmente interesante para publicistas, diseñadores, arquitectos, fotógrafos, profesionales de la moda, el cine y los medios digitales.
XING:
De origen Alemán, está expandiéndose en dos espacios estratégicos: España (mercado iberoamericano) y Turquía. Manifiestan contar con más de 10 millones de usuarios (septiembre de 2010), distribuidos también por todo el mundo, pero especialmente en los tres países (Alemania, España y Turquía). En España llevan la delantera en cuanto a redes profesionales se refiere. Han superado el millón y medio de usuarios en septiembre.
Su enfoque y desarrollo está enfocado claramente desde una perspectiva más cercana a la idiosincrasia española y europea. Organiza y patrocina una buena cantidad de eventos presenciales en nuestras comunidades.
Una de las diferencias principales con respecto a LinkedIn es el tema de la seguridad. XING es la única red social que ofrece encriptación SSL para mayor seguridad. Sigue en todo el mundo la legalidad alemana, especialmente estricta en este aspecto (a diferencia de las leyes estadounidenses).
Desde el punto de vista práctico, como ya he dicho, la principal ventaja es que todo su diseño está realizado y explicado en español (aspecto que hace poco incorporó LinkedIn también). Todas sus posibilidades quedan perfectamente reflejadas en su visita guiada.
Son muchas las empresas presentes en XING, y también los perfiles de españoles.
Es de origen francés y cuenta con 30 millones de usuarios en todo el mundo. Se ha extendido especialmente en diversos países, como por ejemplo La India o México (y evidentemente, Francia). En España cuenta con unos 800.000 usuarios (que no son tantos como las otras dos redes). Pero acaban de reenfocar su estrategia y pienso que habrá que tener cada vez más en cuenta esta red.
Lo que va a diferenciarla es, precisamente, que no será una plataforma global que busque una presencia en todos los países posibles de la misma manera. Los responsables de Viadeo entienden que en cada mercado los negocios se hacen de una forma, y los profesionales son distintos y tienen necesidades diferentes, por eso quieren que Viadeo sea distinto en cada país.
De momento acaban de cambiar completamente la apariencia de su web. Así que no merece mucho la pena hablar de cómo la tenían antes. Habrá que esperar un poco a ver qué impacto tiene en España con el nuevo enfoque. Pero seguro, dará que hablar.
En general todas las redes ofrecen grupos de debates que acercan al profesional a las novedades de su sector y a las recomendaciones de las personas que dominan un tema y comparten sus conocimientos. También proporcionan diferentes aplicaciones para mejorar la experiencia de sus usuarios (en móviles, o como ya he comentado para enlazar o ser enlazadas desde otras herramientas de Internet). Y por supuesto hay potentes opciones para buscar y ofrecer empleo de forma 2.0.
Ya seas un candidato o un buscador de candidatos, no tienes por qué estar en todas. Es imposible estar pendiente de todo lo que se mueve en cada red profesional a la vez. Los especialistas recomiendan estar en una o dos.
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